2025 marcará el regreso de varias marcas internacionales a Argentina. Pizza Hut, Decathlon y grandes nombres del lujo apuestan por una economía en recuperación. Pero, ¿qué hay detrás de esta movida?
El mercado argentino siempre fue desafiante, pero algunas marcas insisten. Decathlon, la cadena francesa de artículos deportivos, vuelve tras su breve paso en 2000-2002. Ahora, con el respaldo del Grupo One, planea abrir su primer local en Buenos Aires y expandirse con 20 a 30 tiendas en el país.
En la gastronomía, Pizza Hut intentará, una vez más, conquistar el paladar local. Tras fallidos desembarcos en 1983, 1997 y 2010, la cadena busca aprovechar el repunte del consumo y posicionarse en un mercado dominado por jugadores fuertes como McDonald’s y Mostaza.
Mientras las marcas de consumo masivo se reacomodan, el sector premium también se mueve. Gucci avanza en los trámites legales para operar en el país, con planes de locales exclusivos. Dolce & Gabbana, por su parte, abrirá una tienda en Avenida Alvear o Patio Bullrich en la primavera de 2025, sumando perfumes y cosméticos a su oferta.
Marcas como Liu Jo, Furla y édition privée consolidaron su presencia en 2024, apostando a la creciente demanda de artículos premium.
No solo llegan nuevas marcas, sino que otras refuerzan su presencia.
Chanel abrió una tienda en Alcorta Shopping.
Calvin Klein desembarcó en Córdoba Shopping.
Tommy Hilfiger sigue expandiéndose en provincias.
Bath & Body Works se consolida en Unicenter y Galerías Pacífico.
Los cambios en las políticas económicas del gobierno de Javier Milei generan expectativas mixtas. Mientras algunas marcas ven oportunidades, otras analizan los riesgos antes de apostar fuerte.
Lo cierto es que, pese a los desafíos económicos, Argentina sigue siendo un mercado atractivo. Con grandes nombres apostando por su regreso, 2025 podría marcar un nuevo ciclo para el retail internacional en el país.
¿Será esta la vencida para marcas como Pizza Hut o Decathlon? La respuesta, en los próximos meses.
